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Balenciaga, spopola: il brand più amato dai giovani

Balenciaga è un noto marchio dell’alta moda francese e mondiale tra i più apprezzati; il brand si conferma come il più amato e desiderato dalla generazione Z, ossia tutti i nati dal 1996 al 2010, molto attenti ai fashion trends, che decidono chi fa parte dell’ “elite culturale” e sociale al giorno d’oggi.

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Balenciaga è un noto brand di alta moda franco-iberico, in quanto nato dallo stilista spagnolo Cristòbal Balenciaga, ma in Francia, esattamente a Parigi nel 1917; grazie all’estro creativo del suo ideatore, Christian Dior lo definì come “un maestro di tutti noi”.

Negli anni il marchio si è evoluto in maniera poliedrica, spaziando in tutti i campi in cui la moda è diventata la regina indiscussa: abbigliamento, profumi, beauty, living e calzature; negli anni 2000 il marchio è uscito dalla nicchia dei consumatori di prodotti di haute couture, diventando il simbolo di un’intera generazione.


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A rivelarlo è l’annuale ricerca in ambito di mercato, ma anche di tendenze e flussi, svolta dalla multinazionale inglese Deloitte; secondo il reportage, Balenciaga è diventato il marchio più desiderato e ambito dalla Generazione Z.

Generazione Z: sempre più bisognosi della moda

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Con generazione Z si intende la generazione successiva ai millenials, quindi racchiude orientativamente tutte le persone nate tra il 1996 e il 2010; il rapporto delle nuove generazioni con l’haute couture e il fashion è quasi di una dipendenza affettiva bilaterale.

Da un lato ci sono i brand e le aziende di moda che, a differenza di un tempo, vivono per servire le necessità dei loro clienti, dall’altro ci sono i giovani fruitori dei prodotti di luxury che necessitano in maniera spasmodica di marchi e loghi da esibire.

Proprio Balenciaga, soprattutto per questioni di emulazione e desiderabilità, è stato eletto come il vessillo della “Gen Z”; la possibilità di sfoggiare l’haute couture come uno stemma di appartenenza ad un “elite culturale“, in un outfit giornaliero, è sicuramente la caratteristica più apprezzata.

La camicia oversize da donna e le sneakers colorate, sono i due articoli più ricercati online; le sneakers sono andate a ruba su molti siti online, come Zalando e Asos, durante la scorsa settimana del Black Friday.

La capacità di fornire un’identità alla nuova generazione e, allo stesso tempo, di soddisfare la nicchia di appassionati di alta moda, rende questo brand, potenzialmente, in un processo di espansione sempre più potente.


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Vito Girelli
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