Versace cambia tutto: nuova linea aziendale

Versace, in attesa di presentare la prossima collezione Autunno/Inverno 2021-22, inizia a puntare tutto sugli accessori; a parlare è il CEO Jonathan Akeroyd che, in stretta collaborazione con Donatella Versace, ha ideato un nuovo monogram, ossia la “facciata” dei prodotti Versace. I risultati dell’ultimo trimestre vanno a favore del brand.

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Versace, in attesa di presentare la nuova collezione Autunno/Inverno 2021-22, non avendo partecipato alla Milano Fashion Week, annuncia un cambio di approccio al marketing; le dinamiche del mercato degli ultimi mesi, a causa della pandemia, hanno portato molti brand a cambiare la struttura aziendale.

Gli abiti non sono più la punta di diamante e, soprattutto, del rientro economico dei brand; la necessità di diventare riconoscibili e molto “pop“, ossia popolari, è fondamentale per la sopravvivenza della moda.

Versace, primo su tutti, storicamente è il marchio di molte star, da Elton John a Lady Gaga, passando per JLo e Dua Lipa, ultima testimonial del brand; Jonathan Akeroyd, CEO dell’azienda, ha dichiarato:


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“Versace ha molti articoli chiaramente identificabili. Abbiamo l’archivio di stampe, ma non un codice distintivo per prodotti come gli accessori”

Il nuovo Monogram Versace

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L’iconica Medusa Versace è un simbolo senza tempo ma, la scelta di reinterpretarlo, è indispensabile se si vuole lanciare una gamma di prodotti nuova, con una identità più fresca.

“Le diffusion line non stavano arrivando ai clienti più giovani, li stavano confondendo. Ora c’è una reale trasparenza su chi siamo” Spiega il Ceo Akeroyd.

Versace, facente parte del gruppo aziendale Capri Holdings Limited dal 2018, nell’ultimo trimestre ha innalzato considerevolmente il fatturato aziendale, soprattutto con la vendita di accessori e pezzi unici. Il ricavo complessivo, confrontato con altri brand del gruppo, è di circa 195 miliardi di dollari.

Il nuovo monogram diventerà quindi esclusivo degli accessori ed elementi di design Versace, ideato direttamente da Donatella Versace che detiene la posizione di Head Director creativo del brand. 

Vito Girelli
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